近年來，隨（suí）著經濟社（shè）會的（de）發展，物流行業（yè）對消費者而言（yán），便捷性大大提升，跨境電商，借此（cǐ）契機（jī），實現了快速發展。根據（jù）艾（ài）媒谘詢發布的報告（gào），2016年，中國進出口跨境（jìng）電商（包括（kuò）零售及B2B）整體交易國模達到6.3萬億。2018年，中國進出口跨境電商整體（tǐ）規（guī）模將達到8.8萬億，同時，零售（shòu）跨境電商的占比將（jiāng）不斷提（tí）升。　　伴隨（suí）著跨境電商快速發展趨勢，社會消費水平與消費（fèi）結構不斷升級。改革開放以來，中國（guó）經濟飛（fēi）速發展，人民收入水平不（bú）斷提升，消費觀念也在發生變化。基本物質（zhì）生活的（de）實現（xiàn），已無（wú）法（fǎ）滿足消費者的需求（qiú），人們（men）對消費品的要求正在提高。，人們對商品多樣性的要求提升。中國經濟發展與經濟全球化進程使多樣（yàng）化（huà）選擇成為可能和新的趨勢，對消費者而言，在生活必需品（must have）之（zhī）外（wài），對提升生活品質的（de）消費品（nice to have）的需求增（zēng）加。第二，人們對於商品的品質意識日趨成熟，對商品的質量品質的要求提高，反映著人們對於生活品質的追（zhuī）求。　　在此背景下，生（shēng）鮮電商市場呈（chéng）現出“全（quán）球化”的趨勢。以天貓生鮮為例，根據《21世紀經濟報（bào）道》，其出售的生鮮產品，45%產自海（hǎi）外。尼爾森發布的《中國（guó）生鮮電商行業發展白皮書》也（yě）指出，未來（lái）三年間，中國（guó）生鮮（xiān）電商市（shì）場將呈現爆發式增長，2018年有望（wàng）達到1500億的規模